Artículo especial
La Search Engine Optimization (SEO) se caracteriza por su constante evolución y desarrollo. Su profundización y mayor especialización serán dos verticales claves este año, dado que ante la competencia que se ha librado entre los motores de búsqueda (en particular la rivalidad creada entre Google y Bing), estos han optado por innovar e incorporar nuevos elementos, nuevas herramientas que supongan un diferencial para los usuarios. Cada uno de estos cambios representa una nueva especialización SEO, es decir que a partir de cada cambio, surge una rama de optimización nueva.
Sin embargo, los analistas de la industria pronostican que en el 2010 el SEO será muy diferente al que se viene desarrollando desde un par de años atrás, introduciendo cambios radicales como el social posting, la búsqueda personalizada y las búsquedas en tiempo real. Analicemos cómo será el SEO en el 2010 y en especial, cómo se desarrollará en América Latina.
Así vemos que paralelamente a la evolución de ciertos temas o componentes, en SEO se crean sub-ramas de especialización. Para el 2010 podemos distinguir tres cambios importantes que determinarán la especialización de las técnicas SEO: 1) Real time search o búsquedas en tiempo real; 2) Búsquedas personalizadas o “Personalized search”; 3) SEO para buscadores verticales.
A finales del año pasado, Google lanzó su actualización en tiempo real, conocido como Google Real Time, que brinda a los usuarios resultados en “tiempo real”, incorporando características propias de la “revolución de la publicación instantánea”, que promueven sitios como Twitter y Facebook. Así surge el “Social SEO”, que busca integrar la efectividad de las redes sociales a las estrategias aplicadas a la optimización. Google anunció que en el primer trimestre de 2010 implementará esta nueva característica al buscador español, por lo que los SEO de Latam deben comenzar a especializarse en esta nueva tendencia si desean lograr un buen flujo de tráfico.
La Búsqueda Personalizada es uno de los cambios más significativos que adoptó Google en referencia al desarrollo de las técnicas de optimización, ya que ha causado un “problema” bastante complejo de sortear para los especialistas SEO. Previamente, esta aplicación estaba sólo disponible para aquellos usuarios “logueados” en su cuenta Google, ahora, el motor de búsqueda ha extendido esta herramienta a todos los usuarios.
Así, Google personalizará la búsqueda del usuario basándose en su actividad previa (hasta 180 días) en búsquedas, que será registrada a través de una cookie anónima que dispone el navegador. De esta manera, cada usuario ante una misma búsqueda verá resultados totalmente diferentes y elegibles por la persona que realiza la búsqueda.
Esto plantea un verdadero problema para los profesionales SEO que deberán elaborar una estrategia que funcione efectivamente ante la diversidad de resultados posibles. Previamente una táctica SEO multipaís y multilenguaje, permitía ejercer cierto poder sobre los rankings, y librar el obstáculo de los resultados distintos que arrojaban Google.com y Google.com.uy, por ejemplo, algo que ahora es casi imposible, dado que la búsqueda es aún más personalizada.
Los buscadores “verticales”, llamados así en antagonismo a los buscadores genéricos como Google, Bing o Yahoo (que serían buscadores “horizontales”) son buscadores que se especializan en un sector o nicho concreto, brindándole al usuario información mucho más profunda y actualizada y una interfaz de búsqueda especializada . Así ante un posicionamiento cada vez más competitivo y esencial para cualquier empresa y para lograr resultados rentables, la importancia de los buscadores verticales crece, dado que para lograr un buen lugar en los resultados de Google, la segmentación a través de estos buscadores especializados resulta fundamental.
Además de estos cambios específicos que alterarán las actuales estrategias de optimización, el principal desafío para los profesionales SEO será la velocidad con que estas modificaciones se irán sucediendo, lo que necesitará de la elaboración de una táctica SEO especializada que acompañe los cambios.
