Cada vez son más los usuarios que optan por acceder a la web a través de sus teléfonos móviles, por lo que las empresas comienzan a analizar cuál es el mejor camino para adaptarse a esta tendencia y construir sitios optimizados para móviles. Es que este tipo de usuarios tienen necesidades diferentes a los usuarios web tradicionales que acceden por medio de sus notebooks u ordenadores.
Una de las grandes diferencias entre los usuarios convencionales y los móviles, y que afecta directamente a las estrategias SEO, es la forma en que los usuarios móviles introducen sus búsquedas. De acuerdo a un estudio realizado por Google en el año 2005, los usuarios móviles realizan menos búsquedas generales, dado que les toma más tiempo introducir la información en un teclado telefónico. Si bien han habido mejoras, los usuarios aún encuentran problemas en la búsqueda, relacionados además con la velocidad de navegación.
Atendiendo a esta tendencia y a las dificultades que enfrentan los usuarios, muchas compañÃas han optado por diseñar sitios optimizados para los usuarios móviles para atraer ese tráfico de usuarios. Aún resulta difÃcil determinar si un sitio optimizado para usuarios móviles afecta los rankings de búsqueda, dado que si se realiza una búsqueda de una determinada keyword en Google y en un Ipod Touch, por ejemplo, los rankings de ambas plataformas son los mismos. La gran diferencia que si pudo observarse es que a pesar de que en ambos dispositivos coincidÃa el ranking, aquellas páginas que tenÃan versiones móvil eran las que aparecÃan en una clasificación más alta.
La cuestión es si los sitios han logrado esa clasificación gracias a su optimización móvil o porque pertenecen a empresas grandes que dominan en ambas plataformas. Y esto es lo difÃcil de determinar, ya que Google no brinda más datos de cómo califica el contenido móvil.
Ya sea que la optimización móvil afecte o no los rankings, siempre existirán muchos beneficios en implementar una estrategia SEO móvil para un sitio, dado que es mucho más conveniente que desarrollar una aplicación que requiere de una descarga y restringe su alcance, dado que los sitios web son accesibles a todos los usuarios móviles mientras que las aplicaciones no, por lo que los especialistas recomiendan que para posicionarse favorablemente en esta tendencia, lo mejor es desarrollar una optmización móvil.
